今朝、ウチの父親から
朝日新聞の切り抜きがメールで送られてきました。

内容はユニクロ社長の柳井正氏の記事でした。



内容は「近頃の広告」についてでした。


ユニクロの戦略的な広告手法は
いつも感心しています。

例えば、テレビコマーシャルでは
徹底的にブランディングを高めるためのイメージ広告を流し、
新聞の折り込みでは
これまた徹底的に販促チラシに徹しています。


従来の代理店的手法では
媒体や見る対象によって広告内容や
切り口を変えることをあまりやってきませんでした。

これは、一番には代理店の手間がかかるからですが…

しかし、ユニクロは
きっぱり広告を昨日によって使い分けています。


そして、添付の記事にあるように
広告にとって最も大切なことは


「理性」と「直感」であると


柳井氏は語っています。


詳しくは記事をお読み頂ければと思いますが、
出来る企業のオーナーは
広告の考え方がやっぱり違うと感心させられたお話しです。