ブランディングデザイナーの芦谷正人です。



下の写真は徳島県にあるホテルのパンフレットに

使われているイメージです。







見るからに地方にある観光ホテルの施設写真です。





次の写真を見てください。











これも徳島にあるホテルのパンフレットの写真です。





実は、これらは同じホテルの写真です。

おそらく、制作会社が違うために

別のカメラマンが撮影したものでしょう。





僕は最初に下の写真のパンフレットを見ました。



北欧風の家具がスタイリッシュに配置され

写真の空気感から

「このホテルに行ってみたい！！」という気分にさせられました。



ところが、同じホテルのもう一つのパンフレットを見ると、

いかにも地方にありがちな観光ホテルという感じで

まったく行きたい気持ちになれませんでした。



私たちは

知らないモノや行ったこと無い場所に対して、

イメージだけでしか判断ができません。



特に、ネット社会となり

判断基準が“価格”と“口コミ”と“写真”だけです。



特に“写真”は重要です。



しかし、“写真”はカメラさえあれば誰でも

撮影ができるので以外と簡単に済まそうとします。





家族や恋人のスナップ写真を撮るのなら

素人でもかまいません。



ところが、ビジネスとなったら

写真のクオリティーが売り上げを左右します。



一流のプロのカメラマンに依頼すると

安くても一日拘束で２０万円くらいします。

そして、このクラスになると当然、技術は抜群です。



しかし、腕の良いカメラマンに依頼する

最大の理由はなんでしょうか？



それは

「何を取るべきか？」

に長けている点です。



これが、カメラの上手な素人と

プロのカメラマンの最大の違いです。



そして、これが売り上げの違いとなってきます。