最近、日経新聞で「ブランド変調」という
特集が組まれています。

先日、１２月４日金曜日の記事で、

キリンビールが「ザ・ゴールド」というビールを
創業１００周年を記念し、数十億の広告宣伝費をつぎ込み、
「ラガー」「一番搾り」に続く主力商品にしようと
大々的にプロモーション活動を行いましたが
初年度は目標の６割、
次年度はさらに売上げが低下し、
ついに生産中止を決断しなければ行けない状況となりました。

ティッシュペーパーの「ネピア」で有名な
王子ネピアは、
テレビCMを取りやめて、その宣伝費の半分を
東ティモールのトイレ整備に振り分けたところ、
商品を値上げしたにもかかわらず、
売上げが上がりました。

従来のブランド方程式が
ガタガタと崩れていく状況を
目の当たりにする特集記事です。

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