猿でもわかる!!WEBブランディング その1
2011-04-05 23:51:28 (13 years ago)
先日からお話ししていたように
これからはWEB戦略がブランディングにおいて常識となってきます。
今日はその「WEBブランディング」の概念についてお話しします。
まず、WEBと従来のCMとか販促の絶対的な違いは
不特定多数に向かって広告するのか、
特定の人に向かって広告するのか、
という大きな違いがあります。
ご存じの通り、
CMなどと違いWEBは特定の検索者しか見ることがありません。
CMはぼんやりテレビを見ている人が
認識することの出来る媒体です。
しかし、ホームページは
積極的に検索するなどの行為をしないと
認識することの出来ない媒体です。
しかし、多くの人は
CMとWEBの広告特性を
あまり理解していないようです。
よく、インターネットの検索用語で「ビッグワード」というのがあります。
例えば、“野球”とか“自動車”とかのことを指します。
そして、「ビッグワード」に対して「スモールワード」というのがあります。
例えば、“野球 中目黒 スポーツショップ”とか
“自動車 アストンマーチン ブルー 広島市内 中古車 ”
などのような検索方法です。
そして、WEBの特性が
ビッグワードとスモールワードのどちらに適しているのかというと
一目瞭然で「スモールワード」です。
つまり、WEBブランディングにとって
的確な「スモールワード」を見つけだすっことが
とても重要となってきます。
具体的に弊社のクライアントの事例を紹介します。
そのクライアントは大阪で「オーダースーツ」を販売しているお店です。
まず、「オーダースーツ」をYahooで検索すると
クライアントの検索ランキングは100位以下となります。

次に「オーダースーツ大阪」と検索すると

18位となり、いわゆる検索圏内となります。
それをもっと絞り込んで、
クライアントが他者と差別化している「パーティースーツ」という
ブライダル用商品で検索すると

1位となります。
つまり、目的型のWEB検索の場合、
検索数の多い「オーダースーツ」というキーワードが
必ずしも最適なキーワードではないのです。
では、WEBにとって最適なキーワードとは
どのようなものでしょうか?
それは、次回に考えてみましょう。
これからはWEB戦略がブランディングにおいて常識となってきます。
今日はその「WEBブランディング」の概念についてお話しします。
まず、WEBと従来のCMとか販促の絶対的な違いは
不特定多数に向かって広告するのか、
特定の人に向かって広告するのか、
という大きな違いがあります。
ご存じの通り、
CMなどと違いWEBは特定の検索者しか見ることがありません。
CMはぼんやりテレビを見ている人が
認識することの出来る媒体です。
しかし、ホームページは
積極的に検索するなどの行為をしないと
認識することの出来ない媒体です。
しかし、多くの人は
CMとWEBの広告特性を
あまり理解していないようです。
よく、インターネットの検索用語で「ビッグワード」というのがあります。
例えば、“野球”とか“自動車”とかのことを指します。
そして、「ビッグワード」に対して「スモールワード」というのがあります。
例えば、“野球 中目黒 スポーツショップ”とか
“自動車 アストンマーチン ブルー 広島市内 中古車 ”
などのような検索方法です。
そして、WEBの特性が
ビッグワードとスモールワードのどちらに適しているのかというと
一目瞭然で「スモールワード」です。
つまり、WEBブランディングにとって
的確な「スモールワード」を見つけだすっことが
とても重要となってきます。
具体的に弊社のクライアントの事例を紹介します。
そのクライアントは大阪で「オーダースーツ」を販売しているお店です。
まず、「オーダースーツ」をYahooで検索すると
クライアントの検索ランキングは100位以下となります。

次に「オーダースーツ大阪」と検索すると

18位となり、いわゆる検索圏内となります。
それをもっと絞り込んで、
クライアントが他者と差別化している「パーティースーツ」という
ブライダル用商品で検索すると

1位となります。
つまり、目的型のWEB検索の場合、
検索数の多い「オーダースーツ」というキーワードが
必ずしも最適なキーワードではないのです。
では、WEBにとって最適なキーワードとは
どのようなものでしょうか?
それは、次回に考えてみましょう。
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